O que é: Uma declaração que descreve o razão de existência central de uma organização, incluindo o que ela faz, para quem e por quê.

Exemplos:

1 - Empresa de Tecnologia:
Melhorar a acessibilidade digital para empresas de pequeno porte.

2 - Missão Espacial:
Realizar uma missão lunar tripulada para explorar recursos naturais e estabelecer uma base de pesquisa.

3 - Secretaria:
Promover a igualdade de gênero, raça e etária, combatendo a discriminação e a violência.

O que é: Uma descrição do estado futuro desejado da organização, oferecendo uma imagem inspirada do que ela pretende alcançar ou ser.

Exemplos:

1 - Empresa de Tecnologia:
Ser líder global em soluções de sustentabilidade tecnológica.

2 - Missão Espacial:

Ser pioneira na exploração do espaço profundo e na colonização de outros corpos celestes.

3 - Secretaria:

Estruturar um Estado em que todos tenham igualdade de oportunidades, indiferente de gênero, raça ou idade e vivam livres de discriminação e violência.